ELEKTRONICKÉ KNIHY V USA K NELIBOSTI MNOHA ČTENÁŘŮ ZDRAŽÍ

Amazon, jenž v současnosti se svou čtečkou Kindle trhu digitálních knih v USA dominuje, ale i další prodejci pro populární tituly nastavili cenu 9,99 dolaru (kolem 190 korun). Nyní by elektronické knihy měly podražit na 12,99 až 14,99 dolaru. Za vyšší ceny, které ale budou stále nižší než ceny papírových novinek v pevné vazbě, by se měly prodávat během několika měsíců. Mnoha zákazníkům se ale tento krok nelíbí. Již v minulosti k výhradám proti vyšším cenách využívali systém pro čtenářské hodnocení knih na stránkách internetového obchodu Amazon. Elektronický prodej podle nich vydavatelům šetří peníze na tisku, distribuci i skladování knih. "Nechci se prostě stát obětí vydírání. Chci platit odpovídající cenu. Pokud je tisk knih nic nestojí, čemuž nemůžu věřit, pak by měla být cena stejná. Ale jinak prostě totožné ceny nechápu," postěžoval si počítačový technik a majitel Kindlu Joshua Levitsky z New Yorku. Podle vydavatelů to ale není tak jednoduché. Náklady na tisk či distribuci prý představují jenom malou část celkové částky na výrobu knihy. "Někteří lidé nechápou, co obnáší psaní a úprava knihy pro vydání a provoz vydavatelského domu, kde na knihách pracují stovky mužů a žen," řekl výkonný viceprezident pro digitální vydávání v nakladatelství Simon & Schuster Mark Gompertz. Pokud podle něj lidé chtějí výrobky, jež nejsou kvalitní, je to v pořádku, vydavatelství ale kvalitu přinášet chce nezávisle na tom, v jaké formě se kniha prodává.

Podle newyorského deníku ale spotřebitelé takovým tvrzením obtížně věří kvůli tomu, že knihy se za 9,99 dolaru prodávají už déle než rok. "Podle mne se Amazon k ceně 9,99 dolaru zavázal," řekla listu sedmdesátiletá důchodkyně Wilma Sandersová. Pokud ceny porostou, je připravena přestat elektronické knihy nakupovat. Vydavatelé doufají, že i vyšší ceny budou atraktivní pro nové zákazníky, kteří dosud elektronické knihy nenakupovali. Očekává se totiž, že zájem o ně výrazně zvýší nový tablet iPad od společnosti Apple, jenž ve Spojených státech přijde na trh na konci března. "Díky iPadu bude pravděpodobně čtení elektronických knih daleko masovější než dosud. Pro většinu lidí to bude novinka a uvidí jen to, že oproti cenám v knihkupectvích ušetří sedm dolarů," míní Harvey Chute, jenž provozuje diskusní fórum o elektronických knihách KindleBoards. Podle profesora ekonomie Joela Waldfogela z Pennsylvánské univerzity, který se zabývá pirátstvím u filmů ale hrozí, že vyšší ceny lidi povzbudí k nelegálnímu kopírování knihy. "Se zvyšováním cen bych si rozhodně nezahrával," podotkl. Zástupci vydavatelů nicméně říkají, že díky novým dohodám s obchodníky jsou to oni, kdo budou určovat ceny. Mají tak prostor vyzkoušet si různé strategie. "Můžeme například rok nabízet knihu za 14,95 dolaru a pak cenu snížit na 9,99 dolaru," uvedla Dominique Raccahová, jež řídí vydavatelství Sourcebooks. Podle ní se teď na trhu bude hodně experimentovat. V současnosti obvykle knihy, které mají podle vydavatelů naději na úspěch na trhu, ve Spojených státech vycházejí nejprve v dražší pevné vazbě. Průměrná cena takových knih se pohybuje kolem 26 dolarů (zhruba 500 korun). Levnější brožované verze titulu pak vycházejí s určitým časovým odstupem.